O Real Madrid, o gigante espanhol, dá um passo significativo no mercado de patrocínios. O clube acaba de alcançar um marco histórico: a camisa do time agora vale mais de R$ 1 bilhão. Essa valorização vem após a recente parceria com a HP, gigante da tecnologia dos Estados Unidos. A marca fechou um acordo para patrocinar a manga do uniforme merengue. Este acordo vai injetar no clube cerca de 70 milhões de euros anuais, segundo informações do jornal “As“.
A magnitude desse negócio fica ainda mais evidente quando somamos os valores dos outros patrocínios. Com a Fly Emirates como patrocinador máster e a Adidas como fornecedor esportivo, o Real Madrid atinge a impressionante cifra de 250 milhões de euros em patrocínios por ano. Esse valor equivale a um valor de mais de R$1,3 bilhão.
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Essa é a primeira vez na história do clube que a camisa do Real Madrid ostentará dois patrocinadores. Antes, apenas a marca de uma empresa tinha espaço no uniforme, no local máster. Essa estratégia, conforme aponta o jornal “As”, é um reflexo da necessidade do clube em se manter financeiramente competitivo diante dos outros gigantes europeus e globais. Além disso, essa mudança marca mais uma novidade no clube merengue.
Estratégia lucrativa do Real Madrid
Especialistas em marketing esportivo, como Fábio Wolff e Thiago Freitas, COO da Roc NAtion Sports Brasil, ressaltam a importância dessa estratégia. Em entrevista ao GE, eles apontam que o Real Madrid, assim como o Barcelona, precisa se adaptar às exigências financeiras do futebol moderno. Assim, o clube pode manter sua posição de destaque no cenário global.
Fábio ainda destaca que o sucesso do clube não se deve somente ao sucesso dentro de campo. Ele enfatiza que a estratégia de marca do Real também complementa para aumentar a popularidade do time merengue.
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O valor da camisa do Real tende a crescer ainda mais nos próximos anos, especialmente com a renovação do contrato com a Fly Emirates prevista para 2026.